301 Yönlendirme Planı ile Yeni Tasarıma Geçerken Trafiği Korumanın 9 Adımı

301 yönlendirme planı, yeni tasarıma geçerken eski adreslerin her birini yeni karşılığına kalıcı olarak bağlayan listedir. Dokuz adımda hazırlanır: envanter, önceliklendirme, eşleme, boşluk kararı, iç bağ güncellemesi, test ortamında deneme, yayın günü sırası, Search Console bildirimi ve izleme. Plan yoksa eski adreslere gelen ziyaretçi ve arama motoru hata sayfasıyla karşılaşır.

Bu rehber 2026’da sitesini yeniden tasarlatan ve adres yapısı değişecek olan Türkiye’deki işletmeler için yazıldı. Google site taşıma sürecini Search Central belgelerinde anlatır; biz bu adımları kendi eşleme tablomuzla uyguluyoruz.

Güncelleme: Ekim 2026 · Rehber Masası · Denetleyen: Gürbüz Özdem

Adım 1 ve 2: Envanteri çıkarın, öncelik verin

Envanter, eski sitedeki tüm adreslerin listesidir. Site haritası, Search Console’un sayfa raporu, analiz aracındaki giriş sayfaları ve dış bağ alan sayfalar birleştirilir. Sonra her adrese öncelik verilir: trafik alan, dış bağ alan ve dönüşüm getiren sayfalar listenin başına yazılır. Öncelik, test sırasında nereden başlanacağını belirler.

Gereken

Search Console ve analiz aracına erişim, eski site haritası. Erişim yoksa önce bu sağlanır.

Sık hata

Yalnız menüdeki sayfaları listelemek. Eski kampanya sayfaları ve görsel adresleri de dış bağ almış olabilir.

Adım 3: Eşleme tablosunu kurun

Eşleme tablosu dört sütundan oluşur: eski adres, yeni adres, öncelik ve durum. Her eski adres aynı konuyu karşılayan yeni sayfaya bağlanır. Konu birleştirildiyse birden çok eski adres tek yeni sayfaya gidebilir. Tablo tasarım bitmeden hazırlanmalı, çünkü yeni sayfa haritasındaki eksikleri bu tablo ortaya çıkarır.

Bire bir kuralı

Mümkün olan her yerde eski sayfa en yakın yeni sayfaya gider. Konu eşleşmesi zayıf yönlendirme, kullanıcıyı şaşırtır.

Zincir kurmayın

Eski adres önce ara adrese, oradan yeniye gitmemeli. Her yönlendirme doğrudan son adresi göstermeli.

Adım 4: Karşılığı olmayan adreslere ne olacak?

Bazı eski sayfaların yeni sitede karşılığı yoktur: kaldırılan bir hizmet, süresi dolmuş bir kampanya. Bu adresler için üç seçenek var: en yakın konuya yönlendirmek, kalıcı olarak kaldırıldığını bildiren bir yanıt vermek ya da sayfayı yeni sitede korumak. Hepsini ana sayfaya yönlendirmek önerilen yol değildir.

Neden ana sayfa değil

Konusuyla ilgisiz bir sayfaya giden yönlendirme, arama motorunca bulunamayan sayfa gibi değerlendirilebilir. Okur da aradığını bulamaz.

Karar ölçütü

Sayfa dış bağ ya da trafik alıyorsa yakın bir konu bulunur. Almıyorsa kaldırma yanıtı verilebilir.

Adım 5 ve 6: İç bağları güncelleyin, test ortamında deneyin

Yeni sitenin içindeki bağlar doğrudan yeni adresleri göstermeli; yönlendirmeye güvenip eski adresleri bırakmak gereksiz yük yaratır. Sonra yönlendirme kuralları test ortamında denenir. Öncelikli adresler tek tek açılır, durum kodunun 301 olduğu ve doğru sayfaya gittiği kontrol edilir. Tablonun durum sütunu burada doldurulur.

Gereken

Test ortamı ve bir tarama aracı. Uzun listelerde adresleri toplu kontrol eden araçlar kullanılır.

Sık hata

Test ortamında arama motoruna kapalı kuralın yayına taşınması. Yayın günü robots.txt ayrıca kontrol edilir.

Adım 7: Yayın günü sırası nasıl olmalı?

Yayın günü işler belli bir sırayla yapılır: yeni site yayına alınır, yönlendirme kuralları etkinleştirilir, öncelikli adresler hemen test edilir, yeni site haritası gönderilir ve robots.txt kontrol edilir. Bu sıranın yazılı olması, yoğun bir günde adım atlanmasını önler. Yayını hafta sonu öncesine koymamak da sorun çıktığında müdahaleyi kolaylaştırır.

Sorumlu

Her adımın yanında bir isim yazılır. Kimin neyi kontrol edeceği belli olmayan yayın gününde hatalar fark edilmez.

Yedek

Eski sitenin tam yedeği alınır ve bir süre saklanır. Eşlemede unutulan bir sayfanın içeriği buradan bulunur.

Adım 8 ve 9: Search Console bildirimi ve izleme

Alan adı değişiyorsa Search Console’daki adres değişikliği aracı kullanılır. Alan adı aynıysa yeni site haritası göndermek yeterlidir. Sonraki haftalarda sayfa raporunda bulunamayan sayfa hataları, gösterim değişimi ve öncelikli sayfaların indeks durumu izlenir. Yönlendirmeler uzun süre yerinde bırakılır.

Ne kadar süre

Google, yönlendirmelerin mümkün olduğunca uzun, genel bir kural olarak en az bir yıl yerinde tutulmasını önerir. Ayrıntı Google Search Central site taşıma belgelerinde.

Dalgalanma

Taşımadan sonra bir süre görünürlükte dalgalanma görülebilir. Eşleme doğruysa bu durum genelde geçicidir; kalıcı düşüşte tablo yeniden incelenir.

Hata kutusu ve kime başvurmalı

Taşımada en sık görülen hata, tasarım ajansının yönlendirmeyi kapsam dışı saymasıdır. Teklifte 301 planının kimde olduğu yazılmalıdır. Yönlendirme planı tasarımın bir parçasıdır; ayrı bir iş olarak sonradan düşünülürse yayın günü yetişmez. Planı kimin hazırlayacağı, kimin test edeceği ve yayından sonra kimin izleyeceği baştan yazılır.

Teklifte sorulacak

Eski adres envanterini kim çıkaracak, eşleme tablosunu kim onaylayacak, yayından sonraki haftalarda bulunamayan sayfa raporunu kim izleyecek? Üç sorunun cevabı teklifte yoksa, bu işler büyük olasılıkla kimsenin üzerinde değildir.

Genel çerçeve SEO uyumlu web tasarım sayfasında; yeni adres kuralları SEO uyumlu URL yapısı rehberinde, yayından sonra görünürlük kaybının sebepleri yeni tasarım Google’da görünmüyor yazısında. Yenileme süreci web sitesi yenileme ve SEO ve web sitesi yenileme sayfalarında.

İlgili yazılar

Sık Sorulan Sorular