Web Tasarım ve SEO Ayrı Ekiplere Verilince Neden Sorun Çıkar? 6 Sebep

Web tasarım ve SEO ayrı ekiplere verildiğinde sorun çoğu zaman iki ekibin yetkinliğinden değil, işin sırasından çıkar. Tasarım önce biter, SEO ekibi sonra gelir ve URL, başlık hiyerarşisi, sayfa haritası ve hız gibi kararlar çoktan verilmiş olur. Sonradan yapılan düzeltme hem ek emek ister hem de tasarımın bir kısmını bozar. Sorun ekiplerin ayrı olmasında değil, kararların aynı masada verilmemesindedir.

Bu yazıda 2026’da Türkiye’de site yaptıran işletmelerde sık gördüğümüz altı sebebi ve iki ayrı ekiple çalışırken bu sorunları nasıl önlediğimizi anlatıyoruz. Biz tasarım ve SEO’yu aynı ekipte yürütüyoruz, ama ayrı çalışmak zorunda olan işletmeler için de yol var.

Güncelleme: Ekim 2026 · Adapte Dijital · Denetleyen: Gürbüz Özdem

Sebep 1: İş sırası yanlış kurulur

En sık görülen kurgu şudur: tasarım ajansı siteyi teslim eder, ardından SEO ajansı çalışmaya başlar. Bu sırada sayfa haritası, URL yapısı ve şablonlar kesinleşmiştir. SEO ekibinin önerileri ya yeni bir tasarım turunu ya da yarım uygulamayı gerektirir. Doğru sıra, iki ekibin tasarım başlamadan önce sayfa haritasını birlikte onaylamasıdır.

Maliyetin kaynağı

Tasarımdan sonra eklenen her yapısal öneri, yeniden çizim, yeniden kodlama ve çoğu zaman yönlendirme demektir. Aynı karar başta verilse bu emeğin çoğu gerekmez.

Kimin hatası değil

İki ekip de kendi işini doğru yapmış olabilir. Sorun, birinin işinin diğerinin girdisi olduğunun sözleşmede yazılmamasıdır.

Sebep 2: Sayfa haritasının sahibi belli değildir

Tasarım ajansı menüyü görsel dengeye göre kurar, SEO ekibi ise sorgu kümelerine göre sayfa ister. Sahibi belli olmayan sayfa haritası iki ölçütün arasında kalır. Sonuçta ya önemli bir hizmet alt menüye gömülür ya da birbirine çok benzeyen sayfalar açılır ve aynı sorgu için yarışır.

Çözüm

Sayfa haritasının sahibi tek kişi olur, iki ekip onaylar. Biz bunu işletmenin karar vericisiyle birlikte yazıyoruz.

Sorgu ile menü farkı

Menü az öğe ister, sorgu listesi çok sayfa ister. İkisini nasıl dengelediğimizi tek sayfa mı çok sayfa mı yazısında anlattık.

Sebep 3: Başlık şablonu görünüşe göre kodlanır

Tasarımcı başlıkları boyuta göre seçer, geliştirici de tasarım dosyasındaki boyutu etikete çevirir. SEO ekibi sonradan geldiğinde her sayfada birden fazla H1, atlanan seviyeler ve başlık etiketi almış sloganlar bulur. Bunları düzeltmek şablon değişikliği ister ve tasarım tekrar test edilir.

Ortak kural

Etiketin konu sırasıyla, görünüşün stille belirleneceği baştan yazılırsa sorun oluşmaz. Ayrımı başlık hiyerarşisi nedir yazısında açıkladık.

Test

Şablon onayından önce başlıkları sırayla çıkarıp girintili yazmak, sorunu birkaç dakikada gösterir.

Sebep 4: Hız bütçesi kimsenin işi değildir

Tasarım ekibi büyük görseller, kaydırıcılar ve özel yazı tipleri seçer. Bu seçimler sayfayı ağırlaştırır ve Core Web Vitals metriklerini bozabilir. SEO ekibi hız sorununu yayından sonra fark eder, ama görselin ve bileşenin kaldırılması tasarım kararını geri almak demektir. Hız bütçesi tasarım başlamadan konmalıdır.

Hız bütçesi nedir

Bir sayfanın taşıyabileceği görsel, yazı tipi ve betik sınırıdır. Tasarımcı bu sınır içinde çalışır.

Kaynak

Ölçüm ve eşikler web.dev üzerinde anlatılır. Tasarım kararlarıyla ilişkisini ayrı bir yazıda ele aldık.

Sebep 5 ve 6: Ölçüm ve sorumluluk boşluğu

Tasarım ajansı ölçümü SEO işi sayar, SEO ajansı ise kurulumun tasarım teslimine dahil olduğunu düşünür. Sonuçta Search Console ve analiz aracı yayından haftalar sonra bağlanır ve ilk dönemin verisi kaybolur. Sorun çıktığında da iki ekip birbirini işaret eder; işletme kimin düzelteceğini bilemez.

Ölçüm

Yayın günü Search Console doğrulaması, site haritası bildirimi ve analiz aracı kurulumu tek bir kişinin işi olarak yazılır.

Sorumluluk

Sözleşmede her teknik maddenin karşısına bir sorumlu yazılır. Boş kalan madde, kimsenin yapmayacağı maddedir.

Ortak rapor

Yayından sonraki ilk aylarda iki ekip aynı raporu okur. Görünürlük düşüşü varsa sebebin tasarım mı içerik mi olduğu bu raporda tartışılır.

Ayrı ekiplerle çalışmak zorundaysanız ne yapmalı?

Bazı işletmeler mevcut bir SEO ajansıyla çalışmaya devam ederken yeni tasarımı başka bir ekibe verir. Bu durumda tasarım başlamadan ortak bir toplantı yapılır ve dört karar birlikte onaylanır: sayfa haritası, URL kuralı, başlık şablonu ve hız bütçesi. Onaylanan karar belgesi iki sözleşmeye de ek olarak girer.

Karar belgesi

Dört kararı ve her birinin sorumlusunu gösteren tek sayfa. Değişiklik gerektiğinde iki ekip birlikte günceller.

Teslim listesi

Tasarım ekibinin teslimde göstermesi gereken maddeler SEO teslim kontrol listesi yazısında.

Tek ekip her zaman daha mı iyi?

Tek ekip, kararların aynı masada verilmesini kolaylaştırır ama tek başına garanti değildir. Önemli olan, tasarım sürecinde SEO kararlarının kimde olduğunun yazılı olmasıdır. Biz tasarım ve SEO’yu aynı ekipte yürüttüğümüz için bu kararları ilk görüşmede birlikte yazıyoruz; ayrı ekiple çalışan işletmelere de aynı belgeyi öneriyoruz.

Yaklaşımımızın tamamı SEO uyumlu web tasarım sayfasında; konuya genel bakış kurumsal web tasarım ve SEO sayfasında, reklam ile organik dengesi Google Ads mi SEO mu yazısında.

İlgili yazılar

Sık Sorulan Sorular